近日，艾瑞咨詢正式發(fā)布《2009年中國手機(jī)媒體營銷價值研究報告》，報告顯示，手機(jī)雜志成為目前手機(jī)用戶最常訂閱的內(nèi)容載體。2008年中國手機(jī)雜志用戶規(guī)模達(dá)3100萬戶，同比增長72.2%，預(yù)計2009年中國手機(jī)雜志用戶規(guī)模將達(dá)6400萬戶，廣告投放將達(dá)5億元，僅次于WAP廣告投放。手機(jī)用戶及手機(jī)彩信滲透率的雙高增長將使手機(jī)雜志用戶呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。
艾瑞咨詢認(rèn)為，手機(jī)雜志面對的是典型的“長尾市場”，對運營商的貢獻(xiàn)不僅著眼于其在增值業(yè)務(wù)收入上的規(guī)模貢獻(xiàn)，而且體現(xiàn)在以后向收費為主的巨大無線廣告市場。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各類用戶閱讀需求的多元化特征明顯。其中時尚、生活消費、IT數(shù)碼、汽車、房地產(chǎn)、金融類信息成為手機(jī)閱讀需求的集中訴求點。艾瑞咨詢建議，為有效提升現(xiàn)有用戶黏性并進(jìn)一步拓展新增用戶，運營商應(yīng)針對不同用戶群體進(jìn)行閱讀需求的細(xì)分。以中國移動手機(jī)雜志《12580生活播報》為例，它對不同層面用戶需求有著精準(zhǔn)的把控，截至2009年5月，其用戶量已達(dá)1500萬，預(yù)計至2009年底，用戶將覆蓋全國數(shù)千萬的都市活躍用戶，為手機(jī)閱讀市場產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新提供借鑒。 (人民郵電報)
